Recenzje

Nie jestem krytykiem, ani też znawcą literatury. Nie potrafię recenzować książek i chyba nawet nie chciałbym posiąść tej umiejętności. Ja je po prostu czytam i jeśli mam ochotę, wyrażam na ich temat swoją opinię. Z takim właśnie nastawieniem usiadłem przed komputerem i postanowiłem podzielić się moimi przemyśleniami na temat albumu “Cząstki Przyciągania” Natalii Hatalskiej.

Jako że tematyka książki, o której dziś mowa jest mi niezwykle bliska, w końcu na Mediafeed niestandardów bez liku, prędzej czy później można było się spodziewać, że napiszę o niej słów kilka. A same “Cząstki” to pozycja wyjątkowa. Bo ani nie jest to typowa książka do czytania “od lewa do prawa”, ani też sztampowy album do beznamiętnego oglądania po niedzielnym obiadku. Oprócz wspaniałych zdjęć jest w niej naprawdę dużo wiedzy przydatnej całemu sektorowi kreatywnemu. Już po pierwszym zapoznaniu się z książką można doszukać się jednej wiodącej myśli, wokół której została zbudowana całość: Dobra reklama niestandardowa (ale nie tylko taka) może rozprzestrzeniać się podobnie do wirusa (np. Ebola). Jeśli zostaną spełnione odpowiednie warunki, ma ona szansę zatoczyć szerokie kręgi, dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców, wzmocnić rozpoznawalność marki i przełożyć się na zwiększenie sprzedaży. Bardzo trafione. To właśnie przypadło mi do gustu. W trakcie czytania nie trzeba zadawać sobie pytań w stylu “co Autorka miała na myśli?”. Została bowiem postawiona twarda teza, następnie przedstawiono szereg konkretnych argumentów.

Jak ją więc ugryźć? – pomyślałem. Do głowy wpadł mi pomysł. Skoro powyżej napisałem, że nie jest to książka, jakich wiele w księgarniach, to potraktuję ją jako “niestandard” i spróbuję spojrzeć na nią troszkę tak, jak Natalia na realizacje w niej przedstawione: z perspektywy 7 cząstek, które powodują, że dana kampania jest w stanie odnieść sukces. Sprawdźmy więc, czy (i dlaczego) posiadanie na swojej półce tej książki jest w stanie pomóc przyszłym twórcom niestandardowych działań promocyjnych.
ZAANGAŻOWANIE

Mam tu na myśli zaangażowanie behawioralne, o którym Natalia piszę w książce. Dotyczy ono konieczności wykonania konkretnej, fizycznej aktywności, aby zrozumieć przekaz. W tę cząstkę książka wpisuje się bardzo dobrze. Nie jest to “lektura”, którą po przeczytaniu odłożymy na półkę i do której nigdy więcej nie wrócimy. Wyciągając rękę po album mamy pewność, że za każdym razem w środku znajdziemy coś, co nas zainspiruje, przedstawi odpowiednie wzorce i dobre praktyki realizacji działań niestandardowych. To bardzo duża zaleta. Nie pozwólcie tej książce pozostać śnieżnobiałą.
BLISKOŚĆ

Tu wiele nie trzeba mówić. Książka zawierająca pokaźną wiedzę powinna być niedaleko odbiorcy, który tej wiedzy potrzebuje. Mając album w domu mamy stały dostęp do blisko 160 niestandardów, których nie sposób spamiętać. Sam kilkukrotnie zdziwiłem się widząc starsze realizacje, zbudowane na bardzo solidnych i nietypowych fundamentach. “Cząstki Przyciągania” to pierwszy tak obszerny i komplementarny album przedstawiający coś więcej niż tylko nietypowe kampanie – poczuć w nim można przede wszystkim polską myśl kreatywną oraz reklamową. Aha. Nie liczcie na wersję elektroniczną. Z tego co mi wiadomo, nie będzie jej wcale lub pojawi się w przyszłości bliżej nieokreślonej.
UŻYTECZNOŚĆ

Pomimo swego niestandardowego formatu i sporej objętości, użyteczności albumu nie można podać w wątpliwość. Jeśli pracujesz w agencji kreatywnej lub dziale marketingu, zastanów się, ile razy podczas procesu twórczego myślałeś/-łaś o tym, jak wspaniale byłoby zrobić coś nietypowego przy okazji kolejnej akcji promocyjnej. Często to właśnie od tego typu książek rozpoczyna się poszukiwanie inspiracji (nie mylić z tzw. wiernymi kopiami kampanii – jestem ich absolutnym przeciwnikiem!), insightów lub punktów odniesienia. Być może jedna z wielu “cząstek” kreatywnych zawartych w książce spowoduje, że Twoja następna kampania odniesie niespodziewany sukces?
EMOCJE

Miałem tu napisać o potrzebie tworzenia kampanii z sercem, uderzających w najczulsze punkty odbiorcy. Pełna zgoda, ale mówimy o Was, o potencjalnych beneficjentach korzyści, które ma lub których nie ma omawiana książka. Pamiętacie ciepło, jakie odczuwa się, gdy dotknie Was “błysk” geniuszu, a Wasz pomysł zostanie uznany za godny realizacji lub przynajmniej przedstawienia klientowi (co będzie dalej – nie pytajcie)? Rozszerzone źrenice podczas spotkania kreatywnego, szybsze bicie serca, (przynajmniej pozorne) przeświadczenie, że właśnie wymyśliliście “The Next Big Thing” w branży reklamy. Bez odpowiednich inspiracji i gromadzonej latami wiedzy nie jesteście w stanie nawet uchylić drzwi z tabliczką “Niestandardowe podejście w reklamie”.
KONTEKST

Na potrzeby tekstu zaadaptowałem po swojemu pewną znaną maksymę: “Context is (also) the king”. Skoro “Kontekst jest jednym z najlepiej działających marketingowych memów i (…) podnosi efektywność komunikatu reklamowego” (zdaniem Autorki), to wykorzystanie książki w konkretnej sytuacji, w której potrzebujemy wiedzy, jest również w stanie podnieść efektywność naszego procesu myślowego, zaowocować tym “czymś”, co może stanowić o sukcesie przyszłej kampanii lub niestandardowej akcji reklamowej. To proste. Im większa Twoja wiedza i doświadczenie w pracy w tzw. branży, tym łatwiej będzie Ci osądzić, które koncepty warto szlifować, a na które lepiej opuścić zasłonę milczenia.
CZAS

Odpowiedni timing i wykorzystanie zasady pierwszeństwa to podstawa sukcesu nie tylko w branży reklamowej. Świat od dawna kręci się wokół czasu i jego deficytu (czy nam się to podoba, czy też nie), tak więc posiadanie zaplecza intelektualnego i jego odpowiednie wykorzystanie “na czas” może pomóc firmie w zdobyciu przewagi konkurencyjnej. Twojej firmie.
ZASKOCZENIE

Pisząc o zaskoczeniu wystarczy wspomnieć o 158 niestandardowych akcjach zebranych w albumie. Z założenia wszystkie powinny być zaskakujące, aby odpowiednio zadziałały na przypadkowego ich widza. Zaskoczeniem dla Was natomiast mogą być z pewnością niektóre z nich. Przeprowadzone wiele lat temu, często już zapomniane, mimo tego, że nie rzadko były one wielokrotnie nagradzane i faktycznie zrealizowane z pomysłem. W książce otrzymały swoje drugie życie i bardzo cieszę się z tego powodu, bo na nowo będą mogły zaskakiwać młodszych adeptów sztuki reklamy i przypominać się tym, którzy nie wiedzieć czemu wyrzucili je ze swojej pamięci.

Czy warto zainwestować w “Cząstki Przyciągania”? Zdecydowanie tak. Szczególnie, jeśli Twoim codziennym zadaniem jest praca przy budowaniu kampanii reklamowych i stałe poszukiwanie nowych, pionierskich rozwiązań kreatywnych dla Twojego własnego biznesu lub dla klienta, dla którego pracujesz. Pamiętajmy, że znacznie trudniej tworzyć nowatorską przyszłość, nie mając odpowiedniej wiedzy na temat tego, co zadziałało i odniosło sukces w przeszłości.

Zbiór bardzo różnych tekstów: esejów prasowych, recenzji książek i przedmów, które niekoniecznie czytaliśmy, wspomnień pośmiertnych o uczonych, których niekoniecznie znaliśmy. Napisał je tak wybitny angielski uczony, że nawet premier Wielkiej Brytanii chciał poznać jego zdanie o podstawach genetyki, jej relacjach z etyką i prawem. W oryginale tom wydano dziesięć lat temu, niektóre jego fragmenty pochodzą z końca lat 80, xx wieku (genetyka bawi więc np. oznajmienie, że już niedługo - a stało się to w 2005 r. - poznamy genom szympansa). Tym razem to Dawkins przyczynkarski, powtarzający wcześniej wyrażone myśli (nie zawsze ciekawie), choć pozornie wszechstronny, bo czytamy w Kapłanie... i o biologii, i o kulturze, i o moralności.

Richard Dawkins jest wielkim orędownikiem idei ewolucyjnych, spuścizny darwinowskiej, a także zatwardziałym ateistą, o czym znowu dobitnie pisze w Kapłanie diabła. Przynajmniej te powody zazwyczaj wystarczają, aby nie pozostawić czytelnika obojętnym wobec jego słów. Mało w książce prawd, o których autor uprzednio i w lepszym stylu nie pisał, mamy za to do czynienia z obfitością autocytatów. Bawiłam się, podkreślając frazy trochę oczywiste lub lakonicznie sumujące poglądy autora, takie jak: geny nie mają monopolu na de-terminizm; informacje wprowadzone do współczesnych genomów przez dobór naturalny są informacjami o środowiskach, w których żyli nasi przodkowie; ewolucja adaptacyjna musi być pełzaniem po przestrzeni genetycznej; siły selekcyjne oddziałujące na teorie naukowe nie są arbitralne ani kapryśne. To rygorystyczne, starannie opracowane reguły, które nie faworyzują bezcelowości ani wyrachowania itd. W sumie: nużąca lektura. Czytelnikom zainteresowanym twórczością Dawkinsa można raczej polecić powrót do poprzednich książek tego uczonego.

Kierowanie ludźmi to bardzo trudne zadanie. Menedżer odpowiada nie tylko przed swoimi przełożonymi, lecz także przed podwładnymi. To przecież szef w znacznym stopniu narzuca atmosferę w zespole, motywuje ludzi, musi ich rozumieć, służyć radą i sprawiedliwie oceniać. To bardzo ważne, ponieważ jeżeli na linii przełożony-podwładni coś nie gra, niewłaściwe relacje prędzej czy później odbiją się negatywnie na kondycji firmy. Autorzy tej publikacji to wieloletni menedżerowie, którzy zarządzania uczyli się sami, krok po kroku, w polskich warunkach. Dobrze znają problemy, z jakimi na co dzień zmaga się szef, a ponieważ są równocześnie trenerami, potrafią odpowiedzieć na większość pytań, jakie ów szef sobie stawia: od spraw podstawowych, poprzez zagadnienia związane z psychologią szefowania, aż po sprawy naprawdę trudne, takie jak zdobywanie autorytetu czy radzenie sobie z przemęczeniem pracą.

Stres działa na człowieka od zawsze - i to wielokierunkowo. Pozwala nam przetrwać, a jednocześnie bywa potężną barierą uniemożliwiającą normalne funkcjonowanie. Silny, przewlekły, często związany z niezdrowym trybem życia, staje się przyczyną wielu chorób, utrudnia kontakty z ludźmi, zmienia życie w koszmar. Okazuje się jednak, że wcale nie trzeba tak żyć.

W tej książce czytelnik znajdzie odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące stresu. Dowie się, jak wpływa on na zdrowie człowieka i co może go powodować. Odkryje głębokie, prawdziwe przyczyny swoich lęków i zrozumie, że tylko zmiana perspektywy, szersze spojrzenie na konkretny problem jest w stanie skutecznie osłonić przed nimi. Nauczy się także radzić sobie z nim za pomocą filozofii małych kroków, zmiany nastawienia i wyobraźni. Uświadomi sobie, że każda trudna sytuacja jest szansą na nowe otwarcie, a nie paraliżującym, ostatecznym doświadczeniem.

Ludzie dzielą się na dwie grupy. Jedni (tych jest więcej) kierują się w życiu strachem. Drudzy (niestety w mniejszości) odnajdują motywację do działania w wewnętrznej odwadze. Odwadze stymulowanej wiarą - w siebie, w innych, w powodzenie podejmowanych przedsięwzięć, w siłę wyższą. Wiara to słowo, które posiada wiele znaczeń, ale w przypadku każdego z nich w grę wchodzi umiejętność uwierzenia w coś: w siłę lub siły, których funkcjonowanie nie podlega zewnętrznej kontroli, chociaż można skorzystać z tego „czegoś", by osiągnąć pozytywne, konstruktywne oraz zapewniające postęp rezultaty. Wiara to swoiste źródło zaopatrujące w dobra, dzięki któremu wszystko staje się możliwe. Książka została napisana przystępnym językiem i okraszona licznymi historiami wziętymi z życia, które budzą w czytelnikach potrzebę zmiany na lepsze i utwierdzają w przekonaniu, że chcieć to móc.